브랜드 팩트북 (Brand Fact Book) 작성법

1. 팩트북 정의 

팩트북은 기업의 현황과 지난 1년간의 영업활동 전반을

첨가나 삭제없이 그대로 소개하는 홍보 책자를 말한다.

 

 

2. 작성법

시장, 제품과 브랜드, 소비자, 기업에 관한 모든 질문에 대한 답과 설명을 자세히 기술

 

2-1. 시장

1) 제품군 

- 어떤 제품군에 속하는지

- 현재 경쟁 제품군 / 미래 경쟁 예상 제품군

- 제품군의 성장 또는 쇠퇴 현황

- 제품군 내 신규 브랜드 현황 

- 시장점유율의 변동성

- 기술 혁신의 영향 여부 

 

2) 경쟁 

- 주요 경쟁 브랜드들과 가장 치열 경쟁 브랜드 

- 현재의 경쟁 상황과 앞으로 추세 예상 (시장점유율, 수익상황, 가격정책, 개선조치, 경쟁사의 대응책 등)

 

3) 환경 

- 브랜드에 영향을 미치는 경제적 요인

- 사회적 경향, 정치적 경향, 기술발전 현황 및 변화 현황 

 

2-2. 제품 및 브랜드 

1) 제품 기능 

- 주요기능 및 기타 기능

- 타 제품과의 다른 기능 

 

2) 제품 특성

- 제품 모양, 무게, 질감, 두께, 촉감, 냄새, 소리, 맛 등 

- 패키지 색, 형태, 크기 등 

- 보증 및 반품 조건 

- 경쟁제품과의 차이점 

 

3) 제품 구성요소

- 제품을 이루는 구성요소 

- 구성요소별 기능 

- 경쟁제품과의 차이점과 그 이유 

 

4) 브랜드 특성 

- 브랜드 제품, 서비스, 아이디어 

- 브랜드 구성 요소 

- 경쟁 우위 요소와 미치는 영향

- 브랜드 네임, 컬러, 심벌, 전통 등이 의미하는 것

- 브랜드 에센스, 개성

- 소비자에게 주는 약속, 가치, 비전 등 

- 소비자 기대 부합 여부 

- 브랜드를 대하는 소비자 태도  

- 브랜드 파워

 

2-3. 소비자 

1) 소비자 특성 

- 소비자가 누구인가 (인구통계학적 특성, 사회 심리적 특성, 가치와 라이프스타일 등)

- 언제, 어떻게, 어디에서, 얼마나 사용하나

- 구매 동기, 필요, 욕구, 문제점, 관심사 

- 브랜드에 대해 얼마나 잘 알고 어떻게 느끼는지 

- 브랜드 충성도 

- 구매량에 따른 소비자 구분 여부

- Heavy user의 여부와 공통점 

- 가격 변화 민감도 

- 매체 이용 형태 

- 브랜드 접촉점 

 

3.  자료 조사 사이트

국내 기업 정보	DART(전자공시시스템)	https://dart.fss.or.kr/
국내 통계 정보	통계청	https://kostat.go.kr/
	국가 통계 포털	https://kosis.kr/index/index.do
	e-나라지표	http://www.index.go.kr/main.do?cate=1
트렌드 정보	오픈서베이	https://www.opensurvey.co.kr/
증권사 리포트 정보	네이버 증권	https://finance.naver.com/research/
키워드 검색량	네이버 데이터 랩	https://datalab.naver.com/
	블랙키위	https://blackkiwi.net/
트렌드 분석	Google Treands(구글 트렌드)	https://trends.google.co.kr/
논문 검색	scholar (구글 학술 검색)	https://scholar.google.co.kr/schhp?hl=ko
웹 사이트 유입 통계 분석	similarweb (시밀러웹)	https://www.similarweb.com/
마케팅 조사 및 리포트	한국갤럽조사연구소	https://www.gallup.co.kr/
1020 트렌드 정보	대학내일	https://www.20slab.org/
	캐릿	https://www.careet.net/

* 참고 

https://terms.naver.com/entry.naver?docId=11148&cid=43659&categoryId=43659

https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2274520&cid=42266&categoryId=51091